Elica se présente à la prochaine Eurocucina avec un nouveau projet ambitieux : étendre ses propositions à l'ensemble du monde de la cuisine. Pour le groupe de Fabriano, leader dans les systèmes d'aspiration depuis plus de 50 ans, une nouvelle phase s'ouvre donc, soutenue par de nouveaux produits significatifs, une identité de marque renouvelée et un investissement de plus de 40 millions d'euros en 3 ans. 

Comme l'explique le président d'Elica, Francesco Casoli, "après les cinquante premières années orientées vers le monde de l'aspiration, au cours desquelles nous avons gagné la confiance des parties prenantes et des clients, nous avons décidé de réinventer notre entreprise en entrant dans le monde de la cuisine. Le voyage a commencé en 2016 avec le lancement des tables de cuisson aspirantes NikolaTesla et est maintenant consolidé avec des stratégies et des produits encore plus avant-gardistes."

Des solutions innovantes pour la cuisine 

Elica marque son entrée sur le marché de la cuisson avec Lhov, le produit innovant qui intègre la table de cuisson, la hotte et le four à aspiration dans un seul appareil. Présenté comme prototype à Eurocucina 2022, Lhov, conçu par Fabrizio Crisà, Chief Design Officer de l'entreprise, inaugure une nouvelle catégorie dans le monde des appareils électroménagers.

Marco Garbuglia, Chief Marketing Officer d'Elica, explique comment l'entreprise n'a jamais cessé de développer des solutions innovantes pour la cuisine, capables d'intercepter une cible de plus en plus exigeante. "Depuis la naissance de notre première table de cuisson à extraction, ajoute-t-il, nous avons travaillé sans relâche à l'élargissement de la gamme, jusqu'au lancement d'une ligne de cuisson évoluée dont Lhov est la vedette incontestée. Nous sommes et serons toujours prêts à étonner nos clients et nos partenaires dans le monde entier". 

À Eurocucina 2024, Elica présentera de nombreuses autres nouveautés, comme le four Virtus Multi 60 DD, qui a déjà remporté le "Archiproducts Design Awards 2023" dans la catégorie Product & Interior Design. "L'essentialité, la réduction formelle, les lignes rigoureuses et les détails à fort impact expressif représentent les valeurs esthétiques du nouveau four Virtus", souligne Fabrizio Crisà.

Créativité, design et innovation 

La stratégie de rebranding s'articule autour d'un nouveau logo qui hérite de l'essence de la première identité de marque d'Elica, en la modifiant pour en faire un élément visuel à fort impact et projeté dans le futur. Grâce à une nouvelle palette de couleurs et à la rigueur absolue des formes, Elica veut raconter son histoire avec une présence identitaire capable de synthétiser les valeurs de la créativité, du design et de l'innovation. 

Le nouveau pay-off "Extraordinary Cooking" souligne l'attitude qui consiste à sortir des sentiers battus pour créer de la beauté et de la valeur, en anticipant les tendances du marché. 

Elica a également signé un sponsoring avec Ducati Corse, une opération qui permet à la marque d'atteindre un public mondial, grâce à une visibilité sur le carénage de la moto et sur les combinaisons de Bastianini et Bagnaia (double champion du monde) dans le championnat MotoGP 2024. 

Elica à Eurocucina et Fuorisalone 

Le stand d'Elica à Eurocucina 2024, conçu par le studio Calvi Brambilla and Partners, sera une véritable architecture temporaire.

Calvi Brambilla And Partners ph. Lea Anouchinsky BW

 "L'inspiration pour ce projet est née du désir de donner forme à des éléments impalpables tels que l'air et la chaleur, gérés de main de maître par l'entreprise", commentent Fabio Calvi et Paolo Brambilla, fondateurs de l'agence d'architecture. Le visiteur traversera des espaces distincts, chacun caractérisé par une couleur et une installation lumineuse, axés sur des thèmes spécifiques tels que la cuisine, l'aspiration et Lhov. Le projet vise à créer des environnements totalement immersifs, faisant du stand une expérience sensorielle unique". 

Au FuoriSalone, dans la cour évocatrice du Palazzo Litta, Elica présentera au public de la Design Week une installation artistique saisissante, conçue par le duo japonais we+ et organisée par la Fondazione Ermanno Casoli.