“supersalone“, l'événement spécial 2021 du Salone del Mobile.Milano, s'est terminé par un résultat très positif grâce à un format inhabituel et transversal qui a su impliquer les nombreuses entreprises dans un projet fortement partagé. Plus de 60 000 personnes ont participé à l'événement, dépassant toutes les attentes en termes de fréquentation et confirmant la relance de la ville, de tout un système et du pays. Tout s'est déroulé dans la plus grande sécurité pour les opérateurs et les visiteurs grâce au système de contrôle Green Pass et aux hubs pour tampons aux entrées, une solution qui a permis de travailler et de visiter l'événement sans risques.

L'accent est mis sur la qualité, la durabilité et la dimension numérique

Les organisateurs, qui ont cru en l'événement dès le départ, ont été très satisfaits. Maria Porro, présidente du Salone del Mobile.Milano, a déclaré : “Nous clôturons cette édition du Salone del Mobile.Milano avec beaucoup de satisfaction et d'émotion. Il était important de faire un premier pas, mais un pas décisif, d'être là et de donner un signal à l'ensemble du pays. Nous avons réussi. Grâce au travail de chacun : les entreprises qui se sont impliquées, le commissaire Stefano Boeri et toute l'équipe de co-commissaires, mais aussi les organisateurs, les constructeurs de stands, les concepteurs et les opérateurs culturels et de communication qui, ensemble, ont cru en cet événement“ et de conclure : “Nous avons investi et raisonné en misant sur la qualité, Nous avons investi et raisonné en misant sur la qualité, la durabilité et la dimension numérique, et le résultat est que tout le monde a perçu notre enthousiasme, notre capacité à travailler en système et à aller au-delà des affaires pour offrir, une fois de plus, bien que sous une forme différente, une expérience globale, dans laquelle ce qui compte c'est l'innovation, l'engagement et la cohésion. Nous avons été un fusible qui a déclenché une réaction en chaîne impliquant toute la communauté internationale du design, la ville de Milan et l'ensemble du secteur. Nous nous tournons maintenant vers l'avenir, avec une conscience renouvelée de la valeur et de l'histoire de ce patrimoine collectif et avec l'envie de relever de nouveaux défis en travaillant dès maintenant à la 60e édition du Salone del Mobile, qui se tiendra du 5 au 10 avril 2022“.
La reconnaissance de l'importance du Salone del Mobile.Milano en tant que moteur économique du pays s'est également traduite par la présence de nombreuses autorités gouvernementales et institutionnelles, au premier rang desquelles le Président de la République, Sergio Mattarella, qui a assisté à la cérémonie d'inauguration.

Les chiffres confirment le succès de l'événement

425 marques ont exposé, dont 16% d'étrangers, ainsi que 170 jeunes étudiants de 22 pays et 39 designers indépendants. En termes de fréquentation, plus de 60 000 visiteurs ont été enregistrés pendant six jours, en provenance de 113 pays. Plus de la moitié étaient des opérateurs commerciaux et des acheteurs (47% de l'étranger). Près de 1 800 journalistes du monde entier ont été accrédités.
Le rôle de la nouvelle plateforme numérique du Salone del Mobile.Milano a également été très important : pendant les jours du “supersalone“, elle a amplifié l'événement, activant une nouvelle approche et une fruition sans précédent pour les visiteurs présents au salon et les utilisateurs à distance. Plus de 22 000 scans de codes QR via la nouvelle application. Le Web a compté 1,5 million de pages vues avec une moyenne de 90 000 utilisateurs quotidiens.

Un défi gagné, fruit du courage des entrepreneurs italiens

Le président de FederlegnoArredo, Claudio Feltrin, a souligné les raisons du succès du “supersalone“.  “Il n'y a même pas quatre mois, la confirmation de la 59e édition, puis la nomination de l'architecte Stefano Boeri et aujourd'hui les chiffres définitifs au-delà des attentes qui décrètent le succès du supersalone. Trois étapes qui résument l'histoire d'un événement qui, pour nous, a la saveur d'un défi gagné, le résultat du courage et de l'envie de s'impliquer de nos entrepreneurs, désireux de montrer au monde entier les créations des 18 derniers mois, saisissant la grande opportunité de se mesurer à une précieuse expérimentation. Une supersalone qui a réussi à combiner le design, la durabilité, la qualité, la recherche, l'innovation, la culture et l'alimentation dans une formule innovante qui s'inscrit dans le caractère exceptionnel du moment. En un mot, les fleurons du tissu entrepreneurial italien qui, grâce au supersalone, ont “joué“ à l'unisson, démontrant la capacité de créer un système de la part de tous les acteurs publics et privés impliqués. Depuis les pavillons de Rho Fiera, notre industrie a pu confirmer son leadership dans le secteur, en attirant des acheteurs nationaux et étrangers, des professionnels du secteur et des non professionnels, et en obtenant une importante couverture dans la presse nationale et internationale. Mais je crois surtout que les entrepreneurs de l'ameublement en bois, qui étaient présents avec 425 marques, doivent être reconnus pour avoir fait beaucoup plus, en assumant la responsabilité de donner au redémarrage de tout le pays un drapeau, un contenant, je dirais même une maison“.

Courage, passion et clarté des objectifs

Le grand mérite du succès de l'événement revient certainement à l'architecte Stefano Boeri et à son équipe de conservateurs.  “En juin dernier, a déclaré Stefano Boeri, nous avions promis un “supersalone“, c'est-à-dire un événement incontournable et spécial, capable de faire bouger tout le monde du design et de l'ameublement pendant une semaine. Aujourd'hui, nous pouvons dire que nous avons réussi, grâce à la confiance que nous a accordée le Salone del Mobile.Milano, à la volonté des entreprises et au travail extraordinaire d'une équipe de commissaires - Andrea Caputo, Maria Cristina Didero, Giorgio Donà, Anniina Koivu, Studio Folder (Marco Ferrari et Elisa Pasqual), Lukas Wegwerth - qui ont montré au monde ce que peut être l'avenir des grandes expositions. Ouvert au public, à l'interaction numérique et à l'achat, avec un format d'exposition clair capable de valoriser les produits, entièrement recyclable dans ses matériaux et démontable dans son montage, le “supersalone“ a été la démonstration que, dans les moments difficiles, la combinaison du courage, de la passion et de la clarté des objectifs est un levier qui peut changer le monde“.
Non seulement supersalone, mais aussi toute la ville de Milan montre des données extrêmement positives.
Grand succès pour la Triennale qui, pendant la Milan Design Week, a enregistré plus de 57 000 visiteurs, un chiffre qui dépasse l'excellent résultat de 2019 et confirme la réponse positive du public à une proposition culturelle riche et de haut niveau.

Sur la photo : l'architecte Stefano Boeri, Maria Porro et Claudio Feltrin (Crédits : Francesco Marinelli, Filippo Gobbato).