Le 26 novembre, la Fondazione Symbola, Deloitte Private et POLI.design, avec le soutien de l'ADI, du CUID et de Comieco et le patronage du ministère des Affaires étrangères et de la Coopération internationale, ont présenté les résultats du rapport Design Economy 2020, dans le but de faire prendre conscience de la valeur du design pour la compétitivité du système productif national.

Design Economy 2020 : le secteur du design en Europe et en Italie

Le rapport dresse un tableau très précis du secteur du design en Europe et en Italie. En Europe, le secteur compte environ 217 000 entreprises et l'Italie, avec près de 34 000 entreprises, représente environ 15,5% de l'ensemble du système de conception communautaire, ce qui la place fermement au premier rang pour le nombre d'entreprises, devant l'Allemagne et la France. La suprématie de notre pays, qui emploie 64 551 travailleurs avec une valeur ajoutée qui dépasse les 3 milliards d'euros, est attribuable au lien fort entre Design et Made in Italy, mais est également due à la fragmentation de la structure entrepreneuriale nationale. Cette caractéristique, propre à notre pays, explique comment, malgré la suprématie en termes de nombre d'entreprises, l'Allemagne et le Royaume-Uni enregistrent un niveau d'emploi et de chiffre d'affaires plus élevé que l'Italie.
Les pays de l'UE dans leur ensemble enregistrent un volume de ventes de 27,5 milliards d'euros ; l'Italie en fournit 14,8%, ce qui la place en troisième position derrière le Royaume-Uni (24,5%) et l'Allemagne (16,4%), mais loin devant la France (9,2%) et l'Espagne (4,6%). Les secteurs industriels italiens les plus liés au design sont les suivants : bois-ameublement, habillement et automobile. En Italie, l'écart entre les micro-entreprises et les grandes entreprises est profond: les indépendants et les micro-entreprises dont le chiffre d'affaires est inférieur à 100 000 euros représentent encore plus de la moitié de l'emploi (53,4%), tandis que les entreprises dont le chiffre d'affaires est supérieur à 5 millions d'euros ont une incidence sur l'emploi de 8,4%. Dans notre pays, la majorité des entreprises se situent donc dans le segment des petites et microentreprises.

Made in Italy et Design: une relation territoriale étroite

Les résultats du rapport de la Fondazione Symbola, de Deloitte Private et de POLI.design confirment une relation territoriale étroite entre le design et les chaînes d'approvisionnement du Made in Italy, avec de fortes répercussions en termes de compétitivité, d'innovation et de culture d'entreprise. En tête du classement des régions italiennes, on trouve les Marches, qui présentent les plus hauts niveaux de spécialisation en matière de design dans les chaînes d'approvisionnement de l'ameublement et de la chaussure, suivies par le Frioul-Vénétie-Julienne, l'Émilie-Romagne et la Vénétie, où l'on trouve de nombreuses entreprises de design liées à la mode, à la mécanique, à la céramique et à l'ameublement.
En général, cependant, la répartition des entreprises semble se concentrer en faveur des systèmes métropolitains : Milan absorbe à elle seule une part d'entreprises égale à 14,5% du total national, tandis que Rome est la deuxième province du classement (6,5%), suivie de Turin, troisième, avec une part de 5,2%. Les quatre premières provinces métropolitaines du classement rassemblent environ 36 % de la richesse produite par le design en Italie, attirant la majorité des entreprises et des professionnels du design.
Milan est confirmée comme la capitale du design, capable de concentrer 18,3% de la production totale du secteur sur le territoire national, tandis que Turin et Rome, respectivement deuxième et troisième, représentent 8,0% et 5,3%. Sur le plan de l'emploi, Milan représente également environ 14 % du nombre total de salariés. La suprématie de Milan est due à plusieurs facteurs : elle abrite deux des plus importantes collections de design au monde, celle de la Triennale de Milan et celle du musée Compasso d'Oro promu par ADI. Depuis 1961, Milan accueille également le Salone del Mobile et le Fuorisalone, l'un des plus grands événements de design au monde.

L'impact de Covid-19 sur les opérations des designers

La partie du rapport Design Economy 2020 consacrée à l'impact de la pandémie sur le travail des designers est également très intéressante. Interrogés sur les conséquences de l'urgence sanitaire Covid-19 sur leur activité, 45% des freelances déclarent n'avoir jamais cessé leur activité, faisant un usage intensif des technologies numériques. Cependant, la quasi-totalité des créateurs interrogés ont connu des difficultés économiques liées à une baisse de la demande (68,2%) et à des problèmes de trésorerie (48,3%). L'urgence Covid-19 a eu un impact sur le volume du chiffre d'affaires pour 39,7 % des concepteurs, tandis que 23,8 % ont signalé une baisse de plus de la moitié des revenus par rapport à la même période de l'année précédente. Cependant, cette situation pourrait offrir de nouvelles opportunités aux designers, les poussant à réaménager les espaces publics et privés dans différents domaines tels que la restauration (16,6%), l'administration publique (11,9%), le travail à domicile (7,3%) et les soins de santé (6,0%).

Design et durabilité: un moteur de compétitivité pour les entreprises

Le rôle du design, considéré comme fondamental par les entreprises interrogées en tant que moteur de la compétitivité, apparaît encore plus marqué en présence d'une attention de l'entreprise à la durabilité environnementale : les entreprises vertes et orientées vers le design présentent des écarts de performance significatifs par rapport aux autres entreprises. L'avantage en faveur des entreprises qui investissent simultanément dans les technologies vertes et le design, par rapport au reste de l'échantillon, atteint 22,6 points de pourcentage en termes d'employés (38,6% contre 16,0%), 25,1 points en termes de chiffre d'affaires (48,0% contre 22,9%) et 13,5 points par rapport aux exportations (38,6% contre 25,1%).
Ernesto Lanzillo, Private Leader de Deloitte pour l'Italie, commentant les résultats du rapport Design Economy 2020, a souligné comment le design représente un moteur d'innovation et de compétitivité pour les entreprises italiennes, en particulier dans les domaines où il est nécessaire de dessiner de nouveaux horizons, comme la durabilité, et dans des contextes de transformations profondes comme la pandémie, car il rend les entreprises plus résilientes, capables de s'adapter dynamiquement au changement et de réimaginer leur place sur le marché“.

Vers une conception stratégique du design

“Nous devons passer du design en tant que concept ornemental à un concept stratégique“ : a déclaré le sous-secrétaire du ministère du développement économique, Gian Paolo Manzella, invité à l'intéressante table ronde qui a suivi la présentation du rapport Design Economy 2020. “Déjà l'année dernière, nous avons commencé à faire des dépenses de design et de créativité une partie de l'Industrie 4.0, le plus grand programme de soutien à la transformation des entreprises - a poursuivi le sous-secrétaire. Cette année, nous avons créé un fonds pour les entreprises créatives. Les prochaines étapes seront les suivantes : construire un lieu de réflexion sur ce que le monde du design apporte à l'économie, se concentrer sur la prochaine génération et ouvrir le secteur public au design.“
Francesco Zurlo, président de POLI.design et vice-doyen de l'école de design, département du design, Politecnico di Milano, a déclaré : “Le processus d'apprentissage des entreprises sur le rôle du design pour rendre le système national compétitif et durable est de plus en plus évident. Au-delà de l'idée traditionnelle du design - à savoir le produit beau et bien fait - nous nous rendons compte qu'il est de plus en plus considéré comme un véritable atout stratégique. En fait, une intégration progressive des compétences et des capacités de conception a lieu dans les organisations, les institutions et la société, avec l'instauration d'un dialogue direct avec les décideurs de ce système. Aujourd'hui, le design pèse sur l'organigramme, car il place la personne au centre et pousse - de manière responsable - vers une dimension plus centrée sur la “nature“, attentive non seulement à l'utilisateur, mais aussi à la société, à la culture, à l'économie et à l'environnement“.
Parlant d'une économie respectueuse des personnes, Ermete Realacci, présidente de la Fondation Symbola, a conclu la réunion en déclarant que l'Europe et le monde s'orientent vers une économie axée sur la durabilité qui ne laisse personne de côté et rend les entreprises plus compétitives. Cette économie a besoin d'un design qui croise la beauté, la technologie, l'empathie et qui s'attaque à la frontière de l'économie verte et de l'économie circulaire. “L'Italie est déjà un protagoniste de cette conception et peut donc se porter candidate pour être un point de référence pour le nouveau Bauhaus du Green New Deal proposé par la présidente de la Commission européenne, Ursula von der Leyen“.