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Mobilier italien et marché chinois: gagner avec le système du pays

La Chine est de plus en plus un marché de référence pour les entreprises italiennes

Mobilier italien et marché chinois: gagner avec le système du pays

La Chine est actuellement la deuxième économie mondiale en termes de PIB aux prix courants (12,015 milliards de dollars) derrière les États-Unis et la première en termes de PIB au même pouvoir d'achat (23,208 milliards de dollars). La croissance du PIB réel en 2017 était de 6,9% et l'estimation du FMI pour 2018 est de 6,6%.

L’urbanisation est l’une des principales tendances en matière de développement et de transformation en Chine. En 2017, le taux d'urbanisation a atteint 58,5% de la population totale, soit environ 813 millions de personnes. Actuellement, la Chine compte six mégalopoles (plus de 10 millions d’habitants) et 10 grandes villes (entre 5 et 10 millions d’habitants).

La consommation des ménages chinois augmente régulièrement et a doublé au cours des dix dernières années. Shanghai et Pékin sont les villes où les dépenses de logement par habitant sont les plus élevées, respectivement 12 264 euros et 11 187.

Le secteur du meuble a atteint la 4e place parmi les secteurs du Made in Italy les plus présents dans les importations chinoises, à partir de la 17e position en 2015 et du 22e en 2012.

Selon les données de FederlegnoArredo, les exportations de meubles (Macro-système ameublement et éclairage) en Chine ont augmenté régulièrement à partir de 2009, atteignant un niveau de + 494% en 2017 par rapport à 2009.

En 2017, la Chine était le 7ème marché de destination pour les exportations italiennes du Macro-système ameublement et éclairage, le deuxième marché hors UE (considérant la Suisse comme un pays de l'UE), gagnant une position par rapport à 2016 et dépassant la Russie. Au cours de la même période, la croissance des exportations du Macro-système ameublement et éclairage a été de + 36,5% par rapport à la même période en 2016, ce qui en fait le taux le plus élevé parmi les dix principaux marchés de destination de nos exportations.

Les secteurs les plus dynamiques sont les produits semi-finis pour l'ameublement en croissance de + 72,8%, les chambres à coucher (+ 71,9%), les bureaux (+ 70%) et les chaises (+ 68,6%).

Près de la moitié des exportations vers la Chine sont représentées par trois secteurs: les produits rembourrés (dont nous sommes les premiers fournisseurs), qui représentent 20% (101,5 millions d’euros); les autres meubles (meubles en bois non compris dans les autres catégories et meubles en autres matériaux tels que plastique, bambou, osier ou rotin) qui couvrent 17% du total (89,1 millions d'euros) et l’area habitable avec 59,3 millions en euros (11% du total). Parmi les autres secteurs, les pièces de mobilier sont les plus importantes avec 55,3 millions (11%).

L'Italie est le pays qui a vendu le plus en Chine en 2017 par rapport à ses concurrents, ce qui confirme sa position de premier fournisseur de mobilier (22% du total des importations chinoises). En deuxième place, nous retrouvons l'Allemagne avec 15%.

Au cours des sept premiers mois de 2018, la Chine a confirmé sa 7e position parmi les 10 principaux marchés de destination de nos exportations du Macro-système ameublement et éclairage. La croissance sur la période janvier-juillet 2018 a ralenti (+ 5,5%), mais reste l'une des plus élevées des dix premiers pays.

Au cours des sept premiers mois de 2018, le secteur des meubles rembourrés a été le principal moteur de la croissance des exportations italiennes.

 

Succès pour le Salone del Mobile.Milano Shanghai


Du 22 au 24 novembre, la troisième édition du Salone del Mobile.Milano Shanghai s'est déroulée au Shanghai Exhibition Center, qui a cette année encore été confirmé comme une scène internationale essentielle pour les marques italiennes tournées vers l'est et un point d'observation privilégié de la dynamique du marché oriental.

123 sociétés ont présenté le meilleur de la production et du design italiens et ont trouvé une réponse positive et suscité l'intérêt d'un public très nombreux et qualifié.

Les plus de 22 500 présences témoignent de la forte croissance d’opérateurs hautement sélectionnés pour un événement de plus en plus reconnu dans toute la Chine. Outre la confirmation de Shanghai, avec le Zhejiang et le Jiangsu, l'augmentation de la participation de Beijing et du Guangdong est importante, suivie de celle du Shandong, du Fujian, du Sichuan, du Henan et du Hubei. Le potentiel de développement est très encourageant: les marques italiennes gagnent en effet de plus en plus en confiance, se révèlent capables d'identifier les secteurs et les canaux appropriés pour voyager et se positionnent sur le marché avec une identité forte et précise.

Claudio Luti, président du Salone del Mobile, a déclaré: "Nous clôturons la troisième édition du Salone del Mobile.Milano Shanghai avec une grande satisfaction. Nous sommes conscients que la Chine devient de plus en plus un marché de référence pour nos entreprises et, avec elles, nous avons pu représenter le meilleur de notre savoir-faire avec une offre large et variée qui a suscité une réaction positive et suscité l'intérêt du nouveau public, pas seulement de Shanghai. Nous nous sommes présentés également soutenus par les institutions. Je crois que ce n’est qu’en étant unis que nous pourrons avoir la solidité et la capacité de créer de véritables opportunités commerciales intéressantes pour l’ensemble du système. Il existe un grand désir de connaître l'expérience italienne, le produit et son histoire. Nous pouvons la raconter et la présenter au mieux, même avec le soutien de nos architectes et designers qui nous accompagnent dans la narration de la valeur ajoutée du design italien. Le succès de l'édition de Shanghai constitue également une opportunité pour attirer un public chinois de plus en plus important pour le salon de Milan".

L'événement s'est avéré être le point de rencontre idéal entre le nombre croissant de consommateurs chinois qui rêvent de l'Italie, aiment leur goût, leur créativité, leur qualité de vie et leurs produits, et leur style, leur innovation et leur compétence artisan des entreprises du meuble et du design pour lesquelles la Chine est un marché clé pour l'expansion.

« Une édition extraordinaire qui a confirmé les attentes de la veille - a commenté Emanuele Orsini, président de FederlegnoArredo - La satisfaction des entreprises et le grand nombre d’opérateurs sélectionnés avec soin confirment une nouvelle fois le bien-fondé de la stratégie adoptée pour traiter avec succès avec le marché chinois ».

Federlegno Arredo Eventi a décidé d'adopter une stratégie à long terme visant à faire de la Chine un marché accessible aux entreprises italiennes. Le chemin choisi pour atteindre cet objectif est de créer un système. La création d’un système permet de combler le vide dimensionnel qui sépare les PME italiennes des grands géants chinois. Non seulement cela, créer un système, c'est aussi se présenter devant les interlocuteurs chinois comme une équipe unique et forte au sein d'institutions telles que l'Agence ICE, l'Ambassade d'Italie en Chine, le Ministère des biens et des activités culturelles et le Ministère du développement. Dialogue économique et des entreprises à différents niveaux avec des partenaires chinois.

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