La conférence de presse très attendue pour présenter l'événement spécial 2021, organisé du 5 au 10 septembre à la Fiera Milano Rho par le Salone del Mobile, a révélé le nouveau concept du projet : un nouveau nom et un nouveau logo - “supersalone“ - un nouveau format et, aux côtés du commissaire Stefano Boeri, cinq co-designers Andrea Caputo, Maria Cristina Didero, Anniina Koivu, Lukas Wegwerth et Marco Ferrari et Elisa Pasqual du Studio Folder.
Ce sera donc “supersalone“, un nom et un logo de bon augure qui deviennent le manifeste programmatique de l'événement, conçu comme un projet unique en accord avec le caractère exceptionnel de l'époque, qui s'adressera non seulement aux opérateurs du secteur et à la communauté internationale du design, mais aussi au grand public, qui pourra accéder au parc des expositions pendant toute la durée de l'événement. Le rendez-vous dépassera donc les limites d'une réunion purement commerciale pour proposer également des événements culturels tels que des lectio magistralis, des conférences, des rencontres, de la musique live et de l'art, toujours dans le respect des règles et protocoles sanitaires adoptés au niveau national contre la propagation du coronavirus.
Le Salone del Mobile.Milano vise ainsi à promouvoir des actions, des réflexions et des sentiments qui permettront à l'ensemble du secteur et à toute la chaîne d'approvisionnement de redémarrer en septembre avec optimisme, en réaffirmant sa centralité dans le panorama international du design, de la culture et de l'innovation.

Le format: une grande bibliothèque de design

Comme l'a illustré Giorgio Donà, cofondateur et directeur de Stefano Boeri Interiors, qui collaborera avec l'équipe internationale de co-designers choisis par Boeri, le format proposé est celui d'une grande bibliothèque de design, une grande vitrine qui célébrera l'attention et le soin renouvelés apportés aux espaces de vie contemporains.
Le cadre mettra en valeur et harmonisera les nouveaux produits et les créations ajoutés au catalogue au cours des 18 derniers mois par les entreprises avec leurs produits historiques qui, grâce au lancement en juin de la plateforme numérique du Salone del Mobile.Milano, peuvent être achetés à la fin d'un parcours client ; une partie des recettes sera versée à une cause caritative.
La disposition des “supersalone“ de la foire comprendra de longues cloisons parallèles, conçues pour des catégories de produits spécifiques, qui permettront aux entreprises de raconter leur identité et de présenter leurs produits sur des murs verticaux, en utilisant, dans certains cas, des surfaces horizontales, toutes deux modulables. Un réseau d'exposition fluide et dynamique qui permettra aux visiteurs de naviguer librement dans d'énormes archives nationales et internationales de créativité, d'excellence et de savoir-faire.
Dans un souci de circularité et de durabilité, tous les matériaux et composants de l'exposition ont été conçus pour être démontés puis réutilisés, comme l'a expliqué Lukas Wegwerth. En outre, grâce au projet Forestami, une zone d'accueil verte sera créée à l'entrée de la Porte Est de la Foire avec 200 arbres qui, à la fin des six jours de l'événement, seront plantés dans la région métropolitaine de Milan.
D'autres espaces et itinéraires thématiques imaginés par le Studio Stefano Boeri Architetti et les cinq co-designers feront également partie intégrante de l'aménagement : des arènes pour des conférences à partager et à approfondir, des salons réservés aux réunions commerciales et d'affaires des entreprises, des espaces dédiés aux jeunes des écoles de design et à l'exposition, organisée par ADI, des chaises récompensées par le Compasso d'Oro, des food courts conçus et réalisés en collaboration avec Identità Golose - The International Chef Congress, des espaces sociaux et de détente. Un programme spécial de rencontres avec certains des protagonistes de la scène contemporaine alternera avec de grands événements musicaux en direct en collaboration avec les experts les plus représentatifs du secteur.
“supersalone“ se veut donc une nouvelle façon de concevoir l'espace d'exposition, le transformant en un lieu aux multiples possibilités de rencontre et, en même temps, une invitation à s'arrêter, à réfléchir, à ressentir. En même temps, la Triennale Milano sera le centre du “supersalone“ de la ville, avec une proposition culturelle qui, en plus des expositions de l'institution, présentera une série de nouveaux projets.

La plateforme numérique

La nouvelle plateforme numérique du Salone del Mobile.Milano, qui fera ses débuts le 30 juin, a été conçue pour valoriser le design exposé grâce à des contenus originaux et aux langages spécifiques du support, mais aussi pour placer l'utilisateur au centre de l'événement avant, pendant et après la visite. Les espaces d'exposition et les itinéraires thématiques dialogueront avec elle d'une manière nouvelle et les produits pourront être visualisés et réservés pour un achat ultérieur. La plateforme, disponible 365 jours par an, restera une vitrine permanente à la disposition du client final et sera également une grande opportunité pour les entreprises, un nouveau média conçu pour présenter des produits et offrir des services.

Un effort choral

Dans son discours de présentation, l'architecte Stefano Boeri a évoqué l'effort choral de milliers de fabricants, d'opérateurs, de détaillants, de techniciens, d'ouvriers, d'installateurs, de designers et de passionnés, grâce auquel, pendant six jours, la Foire de Rho redeviendra l'épicentre du design international.
Le “supersalone“, a déclaré M. Boeri, est le résultat de la générosité et de la créativité des entreprises et des professionnels du design à un moment très délicat de reprise et de relance économique et culturelle. Je tiens à remercier FederlegnoArredo et Salone del Mobile.Milano pour la confiance qu'ils m'ont accordée et pour le courage dont ils ont fait preuve en voulant conserver un événement aussi important“.
Maria Porro, présidente d'Assarredo, a également souligné qu'“à une époque de grands changements, la capacité à se réinventer sera le principal moteur de cette édition unique qui, grâce à un grand travail d'équipe, sera l'événement qui sanctionnera non seulement le redémarrage de notre secteur, mais aussi celui de tout le pays. Un moment choral, enfin en présence, dans lequel le secteur du design avec toute son énergie pourra exprimer au mieux la qualité qui le distingue, une qualité qui doit être vécue“.
Nous sommes bien conscients que cette édition de septembre sera différente et, étant donné le caractère exceptionnel du moment, il ne pouvait en être autrement “, a déclaré Claudio Feltrin, président de FederlegnoArredo, mais s'il y a un fil conducteur qui la relie au Salone del Mobile.Milano, ce sera la qualité incontestable des produits exposés et le prestige de nos marques, qui seront mis en valeur et valorisés dans le parcours d'exposition conçu par Boeri et les commissaires spécialement choisis pour l'occasion. Je suis certain que le résultat sera surprenant et je tiens à remercier tous ceux qui, à partir de Fiera Milano, des institutions locales, régionales et nationales, ont été et seront à nos côtés dans cette aventure“.

Photos de Gianluca Di Ioia