Le design italien se confirme comme un atout stratégique pour notre économie, contribuant à l'innovation, à la productivité et à la compétitivité, et se plaçant une fois de plus en tête de l'Europe en termes de chiffre d'affaires et de nombre d'employés.

Telle est l'image de l'état du design en Italie qui ressort du rapport « Design Economy 2025 » élaboré par la Fondazione Symbola, Deloitte Private, POLI.design et ADI Associazione per il Disegno Industriale et présenté le 2 avril à l'ADI Design Museum de Milan.

Le rapport « Design Economy 2025 », qui en est à sa huitième édition, analyse le rôle du design dans les entreprises, la société et les politiques publiques, dans le but d'accroître la prise de conscience de sa valeur pour la compétitivité du système de production national.

Le secteur du design en Italie

Le secteur du design en Italie compte 46 mille opérateurs comprenant des sociétés, des indépendants et des freelances qui ont généré une valeur ajoutée de 3,2 milliards (+4%) avec 63 485 mille employés (+0,3%). Selon les estimations réalisées au niveau territorial, une forte concentration des activités de design se trouve, une fois de plus, en Lombardie et, plus précisément, dans la province de Milan. En effet, environ 14 000 entreprises liées à l'industrie du design opèrent dans la région lombarde (environ un tiers du total), d'où proviennent 32,8% de la valeur ajoutée et 27,5% de l'emploi total du secteur. La Vénétie et l'Émilie-Romagne suivent. La capitale du design italien reste Milan, qui concentre 18,6 % de la valeur ajoutée du secteur sur le territoire national, soit 604 millions d'euros.

L'Italie première en Europe pour le chiffre d'affaires

Au niveau européen, le design italien reste leader en termes de chiffre d'affaires (19,8% du total de l'UE, 6,3 milliards d'euros) et de nombre d'employés (19,8%), devant l'Allemagne (18,9% du chiffre d'affaires à 6 milliards d'euros et 15,1% des employés) et la France (12,8% du chiffre d'affaires à 4,1 milliards d'euros et 15,6% des employés). Cependant, alors que la France a enregistré une croissance significative de l'emploi (+24,2%) et que l'Allemagne a connu une expansion du chiffre d'affaires (+15,4%), l'Italie a ralenti par rapport aux années précédentes, avec une croissance de seulement +4,6% du chiffre d'affaires et de +5,2% de l'emploi, juste en dessous de la moyenne de l'UE (+5,5% et +5,4%). En termes de nombre d'entreprises, l'Italie occupe la deuxième place en Europe avec 16,4 %, derrière la France (21 %), mais elle s'est contractée (-1,9 %), alors que l'Allemagne et la France sont en croissance (+3,2 % et +5,7 %). Malgré sa suprématie en valeur absolue, l'Italie est dépassée en termes d'efficacité par l'Espagne, qui a le chiffre d'affaires moyen par employé le plus élevé d'Europe (148 645 euros), bien au-dessus de la moyenne de l'UE (90 355 euros) et de la moyenne italienne (90 658 euros).

L'intelligence artificielle, un accélérateur d'innovation

Design et innovation sont intimement liés : alors que l'innovation s'appuie sur les méthodologies du design pour prendre forme, le design se réfère continuellement à l'innovation pour accroître la compétitivité de ses solutions. Parmi les leviers pour stimuler l'innovation, l'introduction de nouvelles technologies, à commencer par l'intelligence artificielle, apparaît comme un puissant accélérateur.

L'intégration de l'intelligence artificielle dans l'industrie est en plein essor dans toute l'Europe : en Italie, 80 % des entreprises de design l'utilisent, avec un pic de 88,9 % parmi les entreprises, mais l'Allemagne et la France investissent à un rythme plus élevé. Pour conserver cette primauté, l'Italie devra se concentrer sur l'innovation et la croissance dimensionnelle des entreprises.

Créativité et innovation du design made-in-Italy

Comme l'a souligné Ermete Realacci, présidente de la Symbola Foundation, "le leadership italien en matière de design confirme son rôle important en tant qu'infrastructure immatérielle des produits made-in-Italy, comme l'a démontré le Salone del Mobile de Milan, et en tant que protagoniste du défi de la durabilité. Au milieu d'une transition verte et numérique, le design est une fois de plus appelé à donner forme, sens et beauté à l'avenir. Le design est également stratégique pour développer une nouvelle génération de produits qui, au nom de la beauté, répondent aux impératifs de l'économie circulaire : efficacité, moindre utilisation de matériaux et d'énergie, recyclabilité, réutilisation. C'est aussi la raison pour laquelle 91,7% se déclarent attentifs aux questions de durabilité".

Ernesto Lanzillo, associé et responsable de Deloitte Private en Italie, a ajouté que, outre l'aspect micro/petite taille des opérateurs, notre pays se distingue par la créativité et la capacité d'innovation du design Made in Italy, facteurs essentiels pour la compétitivité actuelle et future de tous les secteurs industriels. Surtout à une époque de transformations radicales comme celle-ci« , a-t-il conclu, »le design peut servir de pont entre la technologie, les produits et les services, mais aussi entre la durabilité, la santé et le bien-être des personnes".

« Le rapport illustre clairement le rôle croissant de notre secteur dans l'économie italienne », a déclaré Luciano Galimberti, président de l'ADI, "et le rôle central du design en tant que moteur de l'innovation. Milan est confirmée comme capitale internationale du design, mais c'est l'ensemble du système national qui fait preuve d'une grande vitalité, avec de nouvelles compétences, de nouveaux modèles de formation et une utilisation de plus en plus avancée de technologies telles que l'intelligence artificielle".