Fir Italia, entreprise active depuis plus de 60 ans dans le secteur de la robinetterie design, a organisé le rendez-vous annuel avec l'ensemble de son réseau commercial italien où elle a illustré un nouveau "Outfit", tout en respectant les valeurs habituelles. En fait, la nouvelle image de marque s'articule autour du gain "Obsessive Design Engineering", véritable ADN de l'entreprise, caractérisée par ce perfectionnisme qui est toujours derrière la création de ses produits. L'engagement constant de Fir Italia vise l'amélioration continue, en recherchant des solutions innovantes pour que chaque robinet soit confortable à utiliser et de haute qualité esthétique et fonctionnelle.

 

The Outfit: une gamme large et complète de finitions

La réunion a également été l'occasion d'illustrer la mise à niveau du plan marketing stratégique, axé sur le renforcement du projet "The Outfit", le programme lié à la technologie de la couleur, présenté en exclusivité à l'ISH de Francfort en 2019, et désormais synonyme de l'important l'activité de recherche et développement menée par l'entreprise depuis plusieurs années.

Les finitions de couleur du programme « The Outfit » sont basées sur une nouvelle technologie innovante, appelée Advanced Superfinish Process (ASP), résultat d'un mélange de processus de production de pointe. Chaque finition ou couleur a sa propre recette unique et distinctive.

La technologie ASP, développée par Fir Italia en collaboration avec un partenaire stratégique spécialisé dans la recherche et le développement d'effets de couleur et de finitions, a connu une nouvelle évolution qui a impliqué de nouveaux investissements majeurs, des mises à niveau technologiques et des extensions d'usines. Tout cela a permis non seulement une augmentation de la capacité de production de robinets de finition, mais surtout la possibilité de développer et de proposer de nouvelles finitions aux effets très particuliers et à l'esthétique unique.

"Pour notre marque, la couleur a une valeur stratégique importante - a déclaré le directeur général Alessandro Piesco - ASP est notre façon de concevoir les finitions des robinetteries, qui se traduit par un haut niveau de performance technique, un haut niveau d'esthétique, application de la méthode Kaizen pour une amélioration continue, une personnalisation illimitée des finitions de couleur ".

 

Nouvelles finitions et couleurs pour des robinets personnalisables

Grâce à la technologie ASP, Fir Italia a mis à jour et élargi sa gamme de couleurs et son programme "The Outfit" avec sept nouvelles finitions, présentées lors de la dernière Milan Design Week.

Les quatre finitions Special Outfits, uniques dans le domaine de la robinetterie, sont nées d'une recherche et d'un développement de 12 mois avec la précieuse direction artistique des architectes du Studio Lucchesedesign. Ocean Dream, Blazing Sunset, Brown Caramel et Mocha Coffee sont des finitions à effet irisé qui prennent différentes nuances de couleur en fonction de la réflexion de la lumière et du design des produits.

Les trois finitions brossées Brushed, Urban Brass, Deep Bronze, Industrial Copper, ont plutôt subi un restylage dans une touche contemporaine, explorant de nouveaux domaines esthétiques.

 

Logistique réorganisée et optimisée

En plus du secteur de la couleur, d'importants investissements dans le domaine de la production ont conduit Fir Italia à réorganiser et optimiser la logistique, ainsi qu'à renforcer la ligne maritime. Interventions stratégiques qui ont permis de gérer un nouveau catalogue général d'un total de 18 000 articles finis, répartis en quatre secteurs : Architecture & Design et Classic Design, programme Easy Design, programme d'accessoires de douche et de salle de bain et programme 'Green Total Look' en acier inoxydable acier AISI 316L.

 

De nouveaux outils de vente et de merchandising

Lors de la réunion annuelle, le nouveau catalogue général, la liste de prix 2022-2023 et tous les nouveaux outils de vente et de merchandising ont été officiellement présentés, qui représentent le résultat d'une nouvelle activité de rebranding de Fir Italia dans le but de renforcer son propre positionnement sur le marché.

Parmi les futurs projets de l'entreprise, un nouveau plan de communication intégré et multicanal sera également lancé prochainement, qui comprendra une campagne de communication innovante qui embrassera les domaines print, digital, social et in-store. Dans le même temps, le restylage du site Web de l'entreprise (www.fir-italia.it) sera également prévu, ainsi que le lancement de webinaires de formation destinés à la force de vente, aux clients et aux architectes.