Le Salone del Mobile.Milano 2023 a clôturé une édition très réussie avec 307 418 visiteurs, soit une augmentation de 15% par rapport à 2022, confirmant une fois de plus la force de catalyse de l'événement. Les organisateurs sont satisfaits d'avoir dépassé les attentes et de l'appréciation reconnue par les entreprises et les opérateurs commerciaux de la nouvelle configuration d'Euroluce.
 

Nous avons investi dans la qualité et démontré notre volonté de continuer à produire de l'innovation et à "raconter l'histoire" de nos entreprises et de nos produits. Nous avons été une fois de plus le moteur qui a ravivé la ville", a déclaré Maria Porro, présidente du Salone del Mobile.Milano.

 

Les données d'une réussite

Voici les chiffres en détail. Plus de 2 000 marques exposantes, dont 34 % d'étrangers de 37 pays, y compris 550 jeunes designers de 31 pays et 28 écoles et universités de design de 18 pays différents. Les 307 418 visiteurs sont arrivés en six jours en provenance de 181 pays, 65 % des acheteurs et des opérateurs commerciaux venant de l'étranger. Le retour des visiteurs chinois a été particulièrement significatif ; en effet, la Chine est redevenue le premier pays après l'Italie, suivie de l'Allemagne, de la France, des États-Unis et de l'Espagne, le Brésil et l'Inde étant ex aequo. Plus de 5 400 journalistes ont été accrédités, dont 47 % venaient de l'étranger.

Maria Porro a commenté ces chiffres : "La 61e édition du Salone del Mobile.Milano a été un succès international et nous sommes très satisfaits d'avoir dépassé les attentes. Les chiffres de fréquentation représentent un résultat exceptionnel pour lequel nous avons travaillé dur, profondément et radicalement pour donner de nouveaux sens et de nouvelles valeurs à la visite du salon et de nouvelles expériences aux visiteurs qui nous ont rejoints. Nous avons tiré plusieurs leçons importantes de cette édition : nous avons appris qu'il est possible de repenser un événement de grande envergure comme le Salon pour l'emmener vers l'avenir, que l'on peut gagner le jeu de la durabilité lorsque l'ensemble du système reste cohérent, que l'on peut imaginer et utiliser un nouveau contenu pour générer de la connaissance, de la croissance et de la valeur".

 

L'excellence du design et le Made in Italy

L'importance du Salone del Mobile.Milano et de l'ensemble du secteur a également été reconnue par la présence de hautes autorités gouvernementales et institutionnelles, dont le Premier ministre Giorgia Meloni. Des présences qui témoignent du fait que l'Exposition représente l'une des principales forces motrices de l'économie italienne, un modèle pour raconter l'excellence du design et du Made in Italy dans le monde. Le soutien précieux de l'Agence italienne du commerce ICE et de SIMEST s'est concrétisé par l'invitation de plus de 220 acheteurs et 240 journalistes de 64 pays qui ont eu l'occasion de rencontrer les entreprises exposantes.

 

Un choix stratégique gagnant

Pour sa part, Claudio Feltrin, président de FederlegnoArredo, a résumé le succès du Salone del Mobile.Milano comme suit : "Les exposants ont bien investi leurs ressources, les visiteurs ont bien investi leur temps. The numbers say it, the enthusiasm that was felt during the week and the massive presence of the press and institutions with whom we shared fundamental themes for the wood-furnishing industry such as training, internationalisation, sustainability and a short supply chain with wood made in Italy. Le Salone del Mobile.Milano s'est confirmé une fois de plus comme le seul salon du design, avec une majorité d'exposants italiens, capable d'attirer des visiteurs en majorité étrangers : le meilleur résultat qui atteste de la valeur de notre savoir-faire. Mais cette année, permettez-moi de vous le dire, au-delà des chiffres et de la satisfaction évidente de tous, le résultat dont nous - entreprises et Salone - devons être le plus fiers est celui d'avoir fait un choix stratégique gagnant, en pensant à Euroluce comme à un modèle de foire innovant et très démocratique, apprécié par les exposants et les visiteurs, qui nous inspirera non seulement pour le rendez-vous d'avril 2024, mais qui, j'en suis convaincu, inspirera toutes les foires dans le monde. Mais dans le monde, seul le Salone est Salone".

 

 

Succès des événements parallèles de l'Euroluce

Les expositions "La ville des lumières", organisées par Beppe Finessi, ont également remporté un vif succès auprès du public, transformant Euroluce en un continuum spatio-temporel d'activités créatives multidisciplinaires liées à la lumière : une occasion de découverte, de réflexion sur le passé et l'avenir, un lieu de dialogue entre la technologie et la poésie, l'architecture et le design.

Objets, photographies, dessins, sculptures et vidéos ont été les protagonistes d'une grande installation in situ et de six grandes expositions, dont Costellazioni, avec ses sept intermèdes architecturaux et d'installation conçus par Formafantasma.

Les auteurs impliqués dans les expositions - Hélène Binet, Massimo Curzi, Matteo Pirola, From outer Space, Martina Sanzarello, Michele Calzavara et Berfu Bengisu Gören - ont été très appréciés et la fréquentation de l'Aurore Arena, conçue par Formafantasma, a explosé, pour le programme Talks d'Annalisa Rosso, avec Shigeru Ban, Nao Tamura, Kjetil Trædal Thorsen et Marius Myking de Snøhetta, Andrea D'Antrassi de MAD Architects et le maître Gaetano Pesce.

 

Le rôle crucial du numérique

Comme l'a souligné Maria Porro, le rôle du numérique a été crucial, car il a permis à la fois d'entrer en contact avec de nouveaux pays et de maintenir une relation forte avec ceux qui ne pouvaient pas être présents à l'exposition.

C'est ce que montrent les données enregistrées par la plateforme numérique pendant les journées du Salone del Mobile.Milano 2023. Le site web, la newsletter, l'application, le push et les réseaux sociaux ont rendu compte quotidiennement du déroulement de l'exposition, des activités dédiées au public et aux marques, des événements et des nouveautés présentés par les entreprises, y compris les produits, les ateliers et les installations.

La communauté internationale des designers a réagi avec enthousiasme : sur le front social, 30 millions de comptes ont été atteints et le contenu a enregistré plus de 6 millions de vidéos et environ 80 millions d'impressions. Sur le site web, il y a eu environ 1 million de visiteurs et plus de 7 millions de pages consultées. L'application Salone del Mobile.Milano mise à jour a triplé le nombre de téléchargements depuis le début de l'année, grâce également à la présence du nouveau service de carte interactive qui a enregistré plus de 350 000 sessions pendant le salon et a permis plus de 750 000 scans avec le service de mise en relation, soutenant l'expérience des visiteurs et facilitant un échange efficace avec les exposants. La publication systématique de contenus dédiés sur le canal chinois WeChat, la diffusion en continu des conférences organisées lors de la foire et un podcast quotidien qui a recueilli les voix de certains des protagonistes de cette édition ont également contribué à la narration de l'histoire à l'échelle mondiale.

La prochaine édition du Salone del Mobile.Milano aura lieu du 16 au 21 avril 2024.