Superdesign Show, l'événement emblématique de Superstudio qui a donné naissance au phénomène du Tortona Design District depuis 2000, sera à nouveau un point de rencontre important pour les designers, les entreprises et les passionnés, prêts à explorer les dernières tendances et les visions futures du design. 

Après la conférence de presse présentant le Salone del Mobile.Milano, le Fuorisalone et le Brera Design District, c'était au tour de Superstudio de présenter, le 6 mars, l'édition 2024 du Superdesign Show qui, du 15 au 21 avril, verra la participation de 11 nations, l'implication de 3 continents, la participation de plus de 80 entreprises et la présentation de près de 40 projets d'avant-garde.

Penser différemment 

Le thème choisi pour l'édition de cette année est "Penser différemment - tout, partout, tout le monde", une invitation claire à mettre en scène le meilleur du design international dans les espaces du Superstudio Più. Traditions revisitées, mondes virtuels, technologies humanisées, respect de la nature, matériaux régénérés, choix inclusifs, éthique et esthétique s'entremêlent dans le scénario global.

Penser différemment est nécessaire pour donner les bonnes réponses aux jeunes de la génération Z, à la nature qui demande plus de respect, à la technologie qui, en simplifiant nos vies, redéfinit la façon dont nous interagissons avec le monde.

Barbara Mazzali, conseillère pour le tourisme, la mode et le marketing territorial de la région Lombardie, explique : "Penser différemment, avoir une vision innovante, respirer l'air de la nouveauté, c'est le défi que le Superdesign Show de Superstudio se lance à nouveau cette année.

En accord avec le thème, Giulio Cappellini, directeur artistique de l'événement, a choisi une couleur inhabituelle pour les murs du Superdesign Show, un vert vif inhabituel qui évoque la nature, la paix, la sérénité et la joie. Sur cette toile de fond, les mots clés inscrits sur les murs de l'événement accompagnent le visiteur dans un voyage à la découverte d'idées audacieuses. Cependant, Superdesign Show ne met pas seulement l'accent sur les mots, mais aussi sur la question stimulante "Pourquoi pas ?", soulignée et amplifiée dans l'exposition de l'artiste graphique Daniele Cima.

La technologie comme amplificateur de la capacité d'invention 

Gisella Borioli, créatrice du projet Superdesign Show, affirme que "la complexité de la vie contemporaine se reflète dans les choix collectifs, entre homologation et diversité. Cette année, nous avons exploré la seconde voie, en invitant les designers, les artistes et les entreprises à "penser différemment" sous de nombreux aspects. Une invitation qui a été acceptée par presque tous les participants, dans leurs intentions, dans les présentations, dans les produits eux-mêmes, dans la volonté d'utiliser les technologies les plus récentes". 

C'est précisément la technologie qui est considérée comme un amplificateur de la capacité d'invention : dans les trois points virtuels créés par la division Superstudio Digital, les visiteurs pourront vivre une expérience diffuse dans un univers numérique où les hologrammes, les métavers, les avatars, l'intelligence artificielle et les expériences immersives deviennent les protagonistes absolus.

Un kaléidoscope de propositions audacieuses 

De nombreux projets du Superdesign Show abordent également le thème de la durabilité, à commencer par le choix des meubles de The Good Plastic Company pour l'infopoint et l'installation réalisée avec StudioXAG, une entreprise qui enseigne comment même le plastique peut renaître et devenir un protagoniste de l'ameublement. 

Des matériaux naturels dans l'installation de PNA-Pietra Naturale Autentica et dans la vaisselle en pierre de lave noire proposée par Lapilli avec FoodDesignStories. Non seulement des éléments naturels, mais aussi des éléments fabriqués par l'homme dans le plus grand respect de l'environnement, comme dans le collectif Materially, qui se consacre à l'étude et à la transformation des matériaux qui marquent le chemin vers l'avenir avec la présence de projets de nombreuses entreprises.

L'installation de PNA -Pietra Naturale Autentica 

"La qualité et l'internationalité ont toujours caractérisé les installations de Superdesign Show", déclare Giulio Cappellini, "qu'elles soient proposées par de grandes marques avec des designers reconnus ou par de petites réalités avec des designers encore peu connus : la recherche se poursuit toujours en gardant à l'esprit les zones géographiques les plus intéressantes pour le design contemporain. Superdesign Show est un kaléidoscope de propositions audacieuses, réfléchies et actuelles qui font du bien à l'esprit et au cœur, et une agora où l'on confronte des pensées différentes".