“Calling the Future” est le nom du projet avec lequel Cleaf, fabricant italien de surfaces et de solutions innovantes pour l'ameublement et la décoration d'intérieur, a voulu célébrer ses 50 ans d'activité, à l'occasion de la Semaine du design de Milan 2025. Le concept a été développé à travers trois projets : une installation-événement au Pirelli HangarBicocca avec la direction artistique de Calvi Brambilla and Partners, l'aménagement du showroom d'entreprise par Vudafieri-Saverino Partners et le stand au Salone del Mobile.Milano avec Bestetti Associati. Au centre de ces trois projets se trouve la cabine téléphonique des années 1970, symbole d'un voyage dans le temps, entre tradition et innovation.

L'événement-installation au Pirelli HangarBicocca

Le Hangar Pirelli-Bicocca a accueilli l'installation-événement évocatrice de Calvi Brambilla and Partners : entre « The Seven Heavenly Palaces », une œuvre permanente d'Anselm Kiefer, une très longue table sinueuse s'est déployée pour représenter la volonté de relier les gens afin qu'ils puissent construire l'avenir ensemble. La longue table, ainsi que les 300 chaises, ont été spécialement conçues en utilisant certaines des finitions de Cleaf.

Dans l'espace, dans la pénombre, se détachait le jaune de la cabine téléphonique SIP des années 1970, également reproduit à échelle réduite dans une centaine de lanternes posées sur la table.

Cleaf 50 « Calling the Future » au Hangar PirelliBicocca par Calvi Brambilla and Partners ph. Gianluca Bellomo

L'agencement de la salle d'exposition de Ccube

Les iconiques cabines téléphoniques SIP des années 1970 reviennent également dans l'aménagement réalisé par Vudafieri-Saverino Partners pour le showroom de l'entreprise Ccube à Lissone, transformé, à l'ère du smartphone, en quatre abris urbains réalisés avec des surfaces Cleaf.

Le hall d'entrée, décoré avec des graphiques des années 1970, est devenu la place qui accueille et conduit aux quatre abris urbains : Outdoor Pavillion, un gazebo ouvert et convivial, Sport Therapy, un vestiaire interactif, Smart Office, un espace idéal pour les réunions numériques, et Acoustic Oasis, un espace intime et silencieux.

Cleaf 50 « Calling the Future » au CCube par Vudafieri Saverino Partners ph. Gianluca Bellomo

Le stand Cleaf au Salone

La dernière cabine téléphonique du projet « Calling the Future » se trouvait au Salone del Mobile.Milano au centre du stand Cleaf, conçu par Bestetti Associati. Symbole d'un dialogue entre le passé, le présent et le futur, la cabine était placée au cœur d'un labyrinthe et invitait les gens à s'arrêter et à laisser un message pour le futur à travers un répondeur temporel.

Deux nouvelles finitions ont été présentées sur le stand : Matrice et Nebulosa. Matrice est une réinterprétation de l'historique Matrix qui a vu le jour sous forme de mélèze sablé. L'effet visuel est celui d'une surface mate agrémentée de micropores plus brillants, tandis qu'au toucher elle donne la sensation d'une substance organique.

La finition Nebulosa est une surface dynamique, extrêmement douce au toucher, caractérisée par une série de micro-détails brillants, contrastant avec l'opacité du fond.

Finition Nebulosa par Cleaf ph Davide Cerati

Les valeurs de la tradition vers l'avenir

Luciano Caspani, Presidente e Fondatore di Cleaf, ha ricordato la sua avventura imprenditoriale iniziata 50 anni fa in Brianza, un territorio con una forte identità e una vocazione per il lavoro di qualità, per la ricerca del bello e dell'eccellenza. Un viaggio incredibile, come lo ha definito, intrapreso grazie al supporto della famiglia e dei clienti che hanno creduto nei prodotti dell'azienda.

“In un mondo globalizzato e in continuo cambiamento, - ha affermato Caspani - l’unica chiave per gestire le incertezze e vincere le sfide future risiede nelle relazioni, nelle sinergie con clienti, fornitori, architetti, e con tutte le persone che ogni giorno lavorano con noi nelle nostre sedi in Italia e in tutto il mondo. Ringrazio i miei figli Barbara e Roberto: è anche grazie a loro se siamo arrivati a cinquant’anni. Sono loro il presente e il futuro dell'azienda, sono loro che continueranno a narrare questa storia emozionante e sfidante. Sono loro che portano oggi i valori della tradizione verso il futuro”.

Nell'immagine di apertura, l'installazione al Pirelli HangarBicocca di Calvi Brambilla and Partners, foto di Gianluca Bellomo.