L'Italie est le pays européen qui compte le plus grand nombre d'entreprises opérant dans le domaine du design : environ 30 000 avec 61 000 travailleurs et une valeur ajoutée, générée en 2020, égale à 2,5 milliards d'euros. Milan s'affirme comme la capitale du design avec 18% de valeur ajoutée et 14% d'employés en Italie. 57% des entreprises de design intègrent dans leur conception des aspects liés à la durabilité des produits, 43,4% à la réduction de matière, 34% à la recyclabilité et 31,4% à la réparabilité.

C'est ce qui ressort du Rapport "Design Economy 2022" présenté le 20 avril dernier par la Fondation Symbola, Deloitte Private et POLI.design, avec le soutien d'ADI, CUID, Comieco, Logotel, AlmaLaurea et le patronage du Ministère des Affaires étrangères. et Coopération Internationale.

L'ADI Design Museum de Milan a accueilli la présentation du rapport qui a vu parmi les intervenants Ermete Realacci, président de la Fondation Symbola, Ernesto Lanzillo, Deloitte Private Leader, Francesco Zurlo, président de POLI.Design et doyen de l'école de design, Luciano Galimberti , présidente d'ADI, Maria Porro, présidente du Salone del Mobile, Domenico Sturabotti, directeur de la Fondation Symbola, Carlo Montalbetti, directeur général de Comieco, Loreto Di Rienzo, co-fondateur du groupe Dyloan, Cristina Favini, directrice du design & stratège Logotel et Antonio Casu, PDG Italdesign Giugiaro.

 

Le design, un levier fondamental pour l'avenir du secteur

"Au milieu d'une transition verte et numérique - a déclaré Ermete Realacci, président de la Fondation Symbola, - accélérée par la pandémie et l'invasion de l'Ukraine, le design est à nouveau appelé à donner forme, sens et beauté à l'avenir. De nombreux aspects de notre vie, ainsi que de nombreux secteurs, vont changer, de la métamorphose de la mobilité vers des modèles partagés, interconnectés et électriques, aux processus de décarbonisation et d'économie circulaire qui modifient les relations de l'industrie et de la chaîne d'approvisionnement, aboutissant à des produits qui , dans un contexte de ressources de plus en plus rares, il faudra nécessairement les repenser pour devenir plus durables, réparables, réutilisables ».

"Dans notre pays - a déclaré Ernesto Lanzillo, Deloitte Private Leader - le design peut être un levier fondamental pour repenser et orienter la stratégie de toute l'organisation de l'entreprise dans une perspective durable. L'ensemble du secteur peut aider à redéfinir l'avenir des entreprises de tous les secteurs, en particulier celles du Made in Italy, mais pour ce faire, nous devons réfléchir à des actions ciblées, qui permettent aux réalités du design de continuer à croître, en renforçant leur structure et en développant une culture d'entreprise".
 

L'économie du design : une photographie en Italie et en Europe

Le rapport montre que le secteur compte 30 000 entreprises qui ont généré une valeur ajoutée de 2,5 milliards d'euros en 2020 avec 61 000 salariés. Les entreprises de design sont réparties sur tout le territoire national, en se concentrant notamment sur les domaines de spécialisation du Made in Italy et dans les régions de Lombardie, Piémont, Émilie - Romagne et Vénétie, où se trouvent 60% des entreprises.
Parmi les provinces, Milan (15% d'entreprises et 18% de valeur ajoutée nationale) se distinguent, Rome (6,7% et 5,3%), Turin (5% et 7,8%). Les entreprises opèrent pour 44% à l’étranger (8,9% hors EU), pour 45% à l’échelle nationale, et pour 10,8% à l’échelle locale.
 

Milan, la capitale du Design

La principale capitale du design italien est Milan : la capitale lombarde concentre 18 % de la valeur ajoutée du secteur sur le territoire national. Après tout, Milan abrite également le Salone del Mobile et le Fuorisalone, les plus grands événements au monde dédiés au design. En général, cependant, les entreprises et les professionnels du design exercent leurs activités principalement dans les centres métropolitains, où ils ont la possibilité de bénéficier d'une plus grande visibilité nationale et internationale. En fait, quatre entreprises de design sur dix opèrent à l'étranger (44 %, 8,9 % hors de l'UE), tandis que les autres opèrent principalement au niveau national (45 %) ou, dans une moindre mesure, uniquement à l'échelle locale (10, 8 %).

Un autre aspect significatif et distinctif du design italien ressort de l'analyse, à savoir la relation directe avec le client : la grande majorité des répondants (86%) interagissent en effet directement avec les entrepreneurs et le top management. Concernant les services demandés, les entreprises déclarent fournir principalement des conseils sur les aspects stylistiques (58%) et procéduraux (25%), tandis que le conseil stratégique représente 10%.

 

Design et transition écologique : la durabilité comme moteur de croissance

Le rapport "Design Economy" consacre cette année un chapitre à la relation entre le secteur italien et la durabilité. Les résultats de l'enquête menée pour l'édition 2022 du rapport sont très intéressants.

Si la majorité des concepteurs et des entreprises de design se sentent globalement préparés sur le sujet, déclarant des compétences de haut (33,9%) et de niveau moyen (55,1%), l’offre de durabilité se concentre actuellement sur la durabilité (57,6%) et, deuxièmement, sur la réduction de l’utilisation des matières premières et de l’énergie (43,4 %).

Le point de rencontre entre l'offre et la demande de services de design s'incarne déjà aujourd'hui dans la conception avec des matières premières plus durables et l'optimisation de l'utilisation des ressources. Parmi les secteurs qui stimulent la demande de services de design durable, il y a surtout les secteurs Made In Italy, tout d'abord le secteur du meuble (70%), suivi du secteur automobile (56%), de l'immobilier - céramique, sols, jusqu'aux éléments structurels - (38%), l'habillement (30%) et l'agroalimentaire (13,3%).

La conscience environnementale croissante et l'importance croissante que le marché attache aux aspects environnementaux stimulent l'engagement pour un avenir durable dans l'écosystème entrepreneurial italien. En témoignent divers exemples concrets mis en place tant par des associations, comme Federlegnoarredo, avec son « Décalogue » qui cartographie la demande de services d'éco-design ou Comieco, avec l'investigation des caractéristiques des packs utilisés par les restaurants, que par entreprises et créateurs.

 

Formation italienne dans le domaine du Design

En ce qui concerne le système de formation, le Rapport révèle qu'il est réparti sur l'ensemble du territoire avec 81 instituts agréés par le Ministère de l'Education : 22 universités, 16 académies des beaux-arts, 15 académies légalement reconnues, 22 instituts privés habilités à délivrer des diplômes AFAM. Enseignement Supérieur Art et Musique) et 6 ISIA (Instituts Supérieurs des Industries Artistiques). Pour un total de 291 filières d'études, réparties en différents niveaux de formation et dans différents domaines de spécialisation. En font partie des excellences telles que l’École polytechnique de Milan, premier parmi les pays de l’UE et 5 au monde selon le prestigieux classement QS World University Rankings by Subject dans le secteur du design. Par la suite, l’Institut Européen de Design (IED) et la Nouvelle Académie des Beaux-Arts (NABA) jouent un rôle important dans la formation des designers. Au total, 9.362 designers ont été formés, dont les deux tiers résident au Nord, en particulier en Lombardie (49,8%).

Cette année, grâce à la collaboration avec Almalaurea et le Career Service de l’École polytechnique de Milan, il y a une nouvelle information relative à la situation de travail cinq ans après l’obtention du diplôme et cinq ans après le premier rapport sur le design de la Fondation Symbola. La première estimation du taux d'emploi des titulaires d'un master en design en cinq ans donne une valeur de 90 %, supérieure à la moyenne du total des titulaires d'un master en deux ans en Italie ; parmi ceux-ci, 84% ont une profession en rapport avec le domaine du design.