Le Salone del Mobile.Milano, qui se tiendra à Rho Fiera du 16 au 21 avril 2024, se montre une fois de plus à l'avant-garde, conscient qu'il doit évoluer pour maintenir son rôle d'événement phare du secteur de l'ameublement et du design au niveau international. 

Elle a en effet décidé d'élargir son champ d'action en confirmant une collaboration avec le Département et l'École de design de l'École polytechnique de Milan pour analyser la nature culturelle-socio-économique de l'écosystème du Salone del Mobile/Milano Design Week d'une manière scientifique, autorisée et super partes.

Un observatoire permanent au service de la ville 

L'objectif commun du Salone del Mobile.Milano et du département et de l'école de design de l'École polytechnique de Milan est la définition d'un observatoire permanent qui développera un système de surveillance, d'observation et d'interprétation de ce qui se passe dans la ville au cours de ces journées et promouvra des actions visant à garantir une plus grande durabilité, inclusion et circularité de la kermesse dans son ensemble. Maria Porro, présidente du Salone del Mobile.Milano, explique : "Le Salone a toujours habité Milan et a été l'étincelle qui a déclenché les nombreuses initiatives indépendantes qui animent cette semaine. Nous pensons qu'il est essentiel d'être en contact avec les institutions, les parties prenantes et tous les autres acteurs présents sur scène au cours de ces journées, afin de pouvoir jouer ce rôle social et institutionnel de la meilleure façon possible, ce qui permettra au Salon de générer une valeur positive supplémentaire au profit de la ville et de la communauté".

Maria Porro, présidente du Salone del Mobile.Milano

Anticipations pour la prochaine édition 

Après le succès du nouveau design d'Euroluce l'année dernière (87 % des visiteurs ont qualifié cette expérience de mémorable), la refonte de l'édition numéro 62, qui a commencé par l'écoute des visiteurs, des entreprises exposantes et des parties prenantes et s'est appuyée sur les neurosciences, concernera tous les pavillons. 

Dans cette optique, les parcours d'EuroCucina seront repensés, avec FTK - Technology For the Kitchen intégré dans ses espaces, et le Salon International de la Salle de Bains - pavillons adjacents et connectés pour la première fois, avec une optimisation du temps et de l'espace qui simplifiera encore la visite, la rendant plus riche et plus efficace, offrant une accessibilité et une visibilité égales à tous les exposants.

Deux grandes installations 

Deux grandes installations sont prévues : l'une, dans les espaces du Salon international de la salle de bains, créera une scène scénographique où convergeront les données, les recherches et les innovations liées aux défis de la sauvegarde de la planète et de ses ressources ; l'autre, dans les pavillons de l'ameublement, représentera une mise en scène des espaces et du mobilier selon la vision extraordinaire d'un metteur en scène de renommée internationale. Enfin, EuroCucina proposera de nombreux rendez-vous et expériences liés au Food Design. 

Le SaloneSatellite, fondé et dirigé par Marva Griffin Wilshire, célébrera ses 25 premières années avec une édition spéciale au salon, située dans les pavillons 5 et 7, et une grande exposition dans la ville à la Triennale Milano, du 16 au 28 avril 2024, qui racontera l'histoire de l'univers et des protagonistes de l'événement.

La campagne de communication

La nouvelle campagne de communication étudiée et réalisée par Publicis Groupe 

Innovante et contemporaine, la nouvelle campagne de communication du Salone del Mobile.Milano est étudiée et réalisée par Publicis Groupe. "Where Design Evolves" est le slogan qui résume l'essence de l'exposition, transcendant l'idée qu'il s'agit d'une simple destination et soulignant comment, au contraire, il s'agit de la scène sur laquelle le design se produit, évolue et définit l'avenir. Pour le visuel clé, l'agence a choisi d'utiliser l'intelligence artificielle générative pour comprendre, analyser et visualiser les histoires, les relations et les émotions que le Salone fait naître tout au long de l'année.