Du 26 au 28 novembre 2025, le King Abdullah Financial District de Riyad accueillera l’événement « Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh ». Trois jours qui porteront le Salone au cœur de Riyad, transformant sa place financière en un point de rencontre business-first entre le Salone, des entreprises d’ameublement du Made in Italy et l’écosystème du projet saoudien.

L’événement, en partenariat stratégique avec la Architecture & Design Commission saoudienne, sera marqué par une installation conçue par le cabinet d’architecture Giò Forma, un programme culturel intense et une plateforme B2B, point de rencontre entre le Made in Italy et l’écosystème du projet saoudien, une première étape vers 2026, lorsque Riyad accueillera un véritable Salone del Mobile.

King Abdullah Financial District, Riyad ©Johnny Greig_Getty Images

Valoriser les filières créatives et manufacturières

Objectif du partenariat stratégique entre le Salone et le ministère de la Culture saoudien, via la Architecture & Design Commission (en cohérence avec la Vision 2030 et dans le sillage du Mémorandum signé à AlUla le mois dernier) : valoriser les filières créatives et manufacturières des deux pays par une exposition partagée, accélérer des connexions qualifiées, donner de la visibilité aux talents locaux, promouvoir des normes et pratiques de durabilité et d’innovation, créer des conditions concrètes pour que des idées et des projets deviennent des chantiers, des intérieurs, des villes.

Maria Porro, présidente du Salone del Mobile.Milano, souligne que l’Arabie Saoudite est un noeud naturel pour le design et un marché qui, ces dernières années, s’est montré encourageant, au point de se présenter aujourd’hui avec un potentiel de croissance en termes absolus encore à exprimer. « C’est précisément pour cela que nous sommes ici : pour transformer ce potentiel en projets concrets, relations durables et valeur pour l’ensemble de la filière grâce au partenariat stratégique avec la Architecture & Design Commission du ministère de la Culture saoudien et avec le soutien du MAECI et de l’ICE ».  

Conférence sur l'investissement culturel, King Fahd Cultural Center, Riyad
 

Une économie en forte expansion

L’économie de Riyad est en forte expansion : la ville est aujourd’hui le centre névralgique pour la conception de nouveaux hôtels, centres commerciaux, bureaux et résidences qui redessinent le pays. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : le tourisme vise 150 millions de visites (source : Vision 2030, General Authority for Statistics) d’ici 2030 avec 362 000 nouvelles chambres ; la surface locative commerciale du retail augmentera jusqu’à 9,9 millions m2, les loyers des bureaux haut de gamme sont en hausse (+8,7 % sur un an) (source : JJL Research). Parallèlement, le marché saoudien du mobilier, des éléments fixes et des équipements pèse environ 6,11 Mds € (2024) et vise 8,06 Mds € en 2030 (source : TechSci Research et Mordor Intelligence), avec le résidentiel (65 %) et l’hôtellerie comme principaux moteurs.

Pour l’Italie, c’est évidemment un contexte favorable : selon les données du Centro Studi FederlegnoArredo, en 2024 l’exportation italienne de la filière bois-meuble vers l’Arabie Saoudite a atteint 288,3 millions d’euros, +16,9 % sur 2023 et +19 % sur 2022. Selon les données UN Comtrade, le Royaume est le deuxième marché du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord pour le mobilier italien, le Made in Italy domine le haut de gamme avec une part d’environ 36 %, dans un contexte où les importations représentent environ 40 % du marché et où le segment premium/luxe pèse environ 0,59 Mds € ; les achats restent majoritairement hors ligne (92 %) et les choix passent souvent par des architectes, des interior designers et les services de procurement.

« Avec la mode et l’alimentation, la filière du bois (Furniture) - a déclaré Matteo Zoppas, président de l’ICE,  - participe aux trois F du beau et du bien fait italien générant, malgré les tensions géopolitiques, 9,67 milliards d’exportations au premier semestre 2025, presque en ligne avec le résultat de la même période en 2024 (-1 %). Grâce au bureau de l’ICE, l’événement teaser à Riyad proposera un riche programme de sessions B2B entre plus de 35 entreprises italiennes et des opérateurs saoudiens sélectionnés ».  

 Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh  ©Studio Giò Forma - Salone del Mobile.Milano

Exposer le Made in Italy

L’événement « Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh » redessinera l’espace public du King Abdullah Financial District avec la marque rouge du Salone. Au cœur de l’événement, la grande installation conçue par le studio d’architecture international Giò Forma : un ensemble d’échafaudages modulaires, recouverts d’un tissu semi-transparent rouge, qui transformera le langage d’un chantier en une scène culturelle. Dans les trames de l’aménagement, seront présentés les produits de plus de 35 entreprises d’ameublement dans un parcours où le savoir-faire, la capacité de projet, l’harmonie et la circularité se rencontrent et dessinent de nouvelles perspectives. Le programme culturel, sous la direction de Annalisa Rosso, Editorial Director & Cultural Events Advisor du Salone del Mobile.Milano, mettra en regard des voix d’Italie et d’Arabie Saoudite.

La composante B2B prendra forme dans la Business Lounge conçue par Lissoni & Partners, qui se déploiera en zones lounge et espaces de réunion pensés pour un accueil discret et fonctionnel   et créera un refuge confortable. Un mur lumineux sur toute la hauteur racontera l’histoire et les valeurs du Salone del Mobile.Milano.