Los Angeles, New York, Chicago, trois villes et trois épicentres de la conception, de l'architecture et de l'économie immobilière nord-américaine : telles sont les étapes du roadshow international effectué  fin février par le Salone del Mobile.Milano pour présenter les nouveautés de la 64e édition de la manifestation qui verra la présence de plus de 1 900 exposants sur une surface d'exposition nette de  169 000 m².

De gauche à droite : Marva Griffin, fondatrice et curatrice de SaloneSatellite ; Julie Lasky, contributrice et rédactrice au The New York Times ; Maria Porro, présidente du Salone del Mobile.Milano ; Luca Palermo, PDG de Federlegno Arredo Eventi. ©Ethan O’Grady

États-Unis, marché clé pour la filière italienne du bois et de l'ameublement

Dans le difficile contexte international actuel, caractérisé par des complexités géopolitiques et commerciales croissantes, les États-Unis confirment leur rôle stratégique pour la filière italienne du bois et de l'ameublement, se positionnant dans le top ten en nombre de visiteurs professionnels au Salone del Mobile.Milano, à témoignage du lien profond avec la communauté de projet américaine. Parallèlement, les exportations vers les États-Unis sur la période janvier-novembre 2025 s'élèvent à 1,9 milliard d'euros, confirmant les États-Unis comme le deuxième pays par valeur exportée après la France.

«Dans une phase d'incertitude globale, - a déclaré Maria Porro, présidente du Salone del Mobile.Milano, - le Salone consolide son rôle de plateforme stratégique pour les entreprises et pour le marché, garantissant continuité, fiabilité et une vision à long terme pour l'ensemble du système du design. Les États-Unis sont un interlocuteur fondamental : le roadshow à Los Angeles, Chicago et New York renforce des relations consolidées et accompagne le récit d'une édition qui évolue dans les contenus et les formats, dans une confrontation ouverte avec un marché clé qui, au cours des dix premiers mois de 2025, se confirme comme le deuxième pays de destination de la filière italienne du bois et de l'ameublement». 

Un modèle de promotion intégrée

Le roadshow aux États-Unis s'inscrit dans la stratégie plus large d'internationalisation du Salone del Mobile.Milano, qui au cours de 2025 et 2026 a déjà touché le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France et l'Espagne, et qui porte un intérêt croissant aux marchés émergents comme l'Inde et l'Arabie saoudite.

Marco Verna, Directeur de l'ICE Miami, a affirmé que «la synergie entre l'ICE et le Salone del Mobile représente bien plus qu'une simple collaboration promotionnelle : c'est un instrument stratégique de diplomatie économique. Dans un contexte international marqué par de nouvelles tensions commerciales, la redéfinition des chaînes de valeur et une concurrence mondiale croissante, le marché américain demeure un terrain fondamental pour l'affirmation du design italien. Des initiatives comme ces roadshow permettent de renforcer la présence du Made in Italy aux États-Unis, en valorisant l'identité, la qualité et la capacité d'innovation, et la collaboration entre ICE et Salone del Mobile devient un modèle de promotion intégrée, capable de soutenir la compétitivité des entreprises italiennes et de consolider le rôle du design comme ambassadeur du Made in Italy dans le monde».

Sur la photo d'ouverture : de gauche à droite Giuseppe Pastorelli, consul général d'Italie à New York ; Marva Griffin, fondatrice et curatrice de SaloneSatellite ; Maria Porro, présidente du Salone del Mobile.Milano ; Luca Palermo, PDG de Federlegno Arredo Eventi ; Julie Lasky, contributrice et rédactrice au The New York Times ; Marco Verna, directeur de l'Agence ICE Miami.

La présentation « A Matter of Salone » s'est tenue au Whitney Museum of American Art de New York. ©Ethan O’Grady